La Muu tegi uue koorese jäätise ja tahtis kampaaniat teha. Istusime õues pingil, kõlgutasime jalgu ja lõpetasime juba kuuendat järjestikust jäätis, kui lõpuks sähvatas. Kopiraiter alustas “kuulge, alati öeldakse, et head asjad on need, millele ei pea reklaami tegemagi. Teemegi sellest lähtuvalt kampaania!” Kuna me ise kontseptsioonis mingit sisemist konflikti ei näinud, siis katsidki peagi tänavaid plakatid, mis kuulutasid uhkelt, et just sellele konkreetsele La Muu uuele jäätisele ei olegi vaja reklaami teha. Isegi tele-eetris rääkis Priit Võigemast magusa häälega sama juttu.

Kampaania oli edukas ja võib-olla tuleb La Muul varsti veel kampaaniaid, mille fookuses on kampaania vajaduse puudumine. Ei ole mõtet müügijuttu ajada.

Farmi tõi suveks poelettidele täispiima suvise eripakendi (disainiagentuur KOOR). Meie viisime teadmise uue välimusega suvepiimast tarbijateni välimeediakampaaniaga.

Ühel päeval astus sisse La Muu ja ütles, et oleks vaja jäätiseid müüa. Ütlesime, et olgu, võtame kohe mitu karpi. Kas lusikas peab endal olema? La Muu raputas pead tõstis käe lae alla ja ütles “mõtlesime et müük võiks nii teha”. Olgu. Teeme ära. Istusime paar päeva ja saime aru, et peamine küsimus seisneb selles, kuidas panna La Muu essents (väga-väga hea jäätis ning täiesti mõõdutundetu enesekesksus) elama massimeedias.
Mis see tuum siis on? Hea jäätis. Enesekeskne. Hea jäätis. Enesekeskne. Oo..Heureka!

Tegime kommunikatsiooniplatvormi “Enda arvates parim”. Klapib La Muuga ja saab mitu head aastat teha. Esimene kampaania sai selline tarbijamäng, kus mängu on vähe (loe: ei ole üldse), aga tarbimist jällegi väga palju. Müügile mõjus hästi. Tujule samuti.

Maailmas on palju head toitu. Iga toidu jaoks on oma kindel aeg ja koht. R-Kioski toidu puhul mängib koht eriti olulist rolli. R-Kioski toidukampaania peamine eesmärk oligi kinnistada see koht ja kontekst, kuhu R-Kioski toit kuulub ja mis hetkel R-Kioski peale mõelda. See on linnaruum.

Valisime suvekampaania kangelasteks linna kõige toiduteadlikumad isendid  – kajakad. Küll nemad juba teavad, mis hästi maitseb. Nad on nõus tervisega riskima, et hea suutäis kellegi käest endale napsata. Seega ettevaatust, sest R-Kioski uued toidud maitsevad ka neile.

Fotolavastus: Ken Oja

2021. suvi tuli omamoodi. Terve talv olid inimesed väga eeskujulikult viirusest tulenevaid piiranguid järginud. Kõik janunesid vabaduse järele. R-Kioskil oli jällegi soov oma rolli ja tootevalikut taas meelde tuletada. Taifuun lõi ühtse katusidee ja viisimie need kaks soovi kokku. Suvel võib endale lubada rohkem. Kaldu mõnuga rutiinist kõrvale. Küll R-Kiosk sulle tee peale jääb.

Deary sai 2022. kevadel valmis Eesti esimese taimse juustu. Seadus ei luba seda aga “juustuks” nimetada. Kuidas seda siis kutsuda? “Võileivaviilud” ei ole piisavalt selge, “Justulaadne toode” ei ole piisavalt isuäratav. Aga küsime parem nende käest, kes seda ostma hakkavad. Küsime inimestelt, kuidas siis nimetada taimset juustu eesti keeles.

Probleem seadusliku nime puudumisest saigi lansseerimiskampaania vedur. Seda nii pakendil, välimeedias kui ka telesaadetes. Digikanalites said aga inimesed ise probleemile lahendust pakkuda. Eribänneritel võis igaüks sisestada oma leiutatud uudissõna. Isegi Kelly Sildaru mobiliseeris oma jälgijad, et leida taimsele juustule suupärane alternatiiv.

Lõpuks kogunes üle 160 erineva uudissõna, mille seast valisime võitja rahvahääletusega. Üksmeelselt leiti, et kõige sobivam nimi Deary taimsele juustule on – Vuust! See nimi ongi edaspidi Deary pakendil. Järgmine samm on lisada “vuust” Eesti Seletavasse Sõnaraamatusse uudissõnana ja tähistabki edaspidi traditsioonilise juustu taimset alternatiivi.

Farmi Skyr sai uue välimuse (disain agentuurilt KOOR). Selle Islandi päritolu jogurti teeb eriliseks väga kõrge valgusisaldus. Taifuuni roll oli ühendada uus pakend, Islandi ajalugu ja konkreetne eelis ehk mida skyr inimesele annab.

Pärast seda, kui poliitikud andsid “raha vabaks” soovisid LHV Pensionifondid tunnustada neid, kes II sambas kogumist jätkavad. Ja veenda teisi edasi koguma just LHV-s. Interdistsiplinaarse kampaania eesmärk oli tuua esile alternatiivsete investeerimisinstrumentide riskid meeldejäävamalt, kui neid käsitletakse mõnes tavapärases finantsbrošüüris. Storytelling algas telereklaamiga, mille peaosas oli Hendrik Kalmet. Vaid mõni hetk hiljem rööviti ta finantsšarlatanide poolt ja viidi ülekuulamisele, mille 4-minutilist ülesvõtet “Valedetektor” sai näha sotsiaalmeedias ja LHV veebis.

Deary bränd baseerub kahel järeldusel analüüsist. Esiteks, kõige suurema potentsiaaliga tarbijagrupp fleksitaarlased (vähendavad piima ja liha kogust oma toidulaual, aga ei plaani neist loobuda täielikult). Segment, mis kasvab kõige kiiremini, aga kus lojaalsus on madal, sest alles kujundatakse oma harjumusi ning eelistusi. Teiseks, ei ole mõtet otseselt piimale vastanduda. Seda võis teha siis, kui taimsete piimatoodete turgu alles avastati, aga enam mitte. Seda kinnitasid ka meie fookusgrupi intervjuudes UK esindaja (Suurbritannia on Euroopa suurim plant-based turg), öeldes selgelt, et kaerapiim on normaalsus, mitte lehmapiimale vastanduv alternatiiv.