Avila

Avila rebränding

Liikujad, kes inspireerivad

Kia sponsorluse reklaamiseeria.

Kia brändi globaalne põhiidee on liikumine, mis inspireerib – movement that inspires. See läbib punase niidina kõike, mida Kia teeb. Ka sponsorlusest. Eestis toetab Kia tippu liikuvaid ja juba sinna jõudnud sportlasi. Nende esiletõstmiseks lõime fotoseeria koos lühikeste ja löövate sõnumitega.

Fotograaf: Ken Oja.

Väljas söömine, nüüd põnevam

R-Kioski toidukampaania

R-Kioski toiduvalik on viimaste aastatega kordades laienenud. Mõned teavad seda. Mõned mitte. Meie keskendusime viimastele. Tegelikult püüdsime tabada ühe hoobiga isegi kahte kärbest.

Esiteks tahtsime väga isuärataval moel esitleda R-Kioski toiduvalikut. Teiseks istutasime inimeste pähe konkreetse situatsiooni, kus peaks R-Kioski toiduvalik neile meenuma – tänaval. Enamik R-Kioski mugavuspoode on mõeldud just jalakäijatele ning söömine ise toimub liikumise pealt.

Sellest ka põhiidee – väljas söömine, nüüd parem!

Fotod: Ken Oja

Deary Barista Oat

Kanalitega suhestuvad videoreklaamid

Enamik kaerajooke ei lähe korralikult vahtu või muutuvad vahustamisel kergeks pudruks. Cappuccino valmistamine on seega sisuliselt võimatu. Deary Barista Oat loodi just eesmärgiga see väike, kuid oluline mure lahendada.

Reklaamides keskendusime kohvisõpradele ja tegime kiire taktiga digi- ja sotsiaalmeedia lahendused. Instagrami ja Youtube’i reklaamid arvestasid kanalite ja formaatide spetsiifikat. Viimase puhul “unustasime” ka kaamera käima, nii et pärast seitsmendat sekundit võis kuulda, mida reklaamis osalejad tootest päriselt arvavad.

Kokkuvõtvalt tahtsime toote-eelist näidata, mitte sellest rääkida. Seega hoidsime iga lahenduse juures katussõnumit “Rohkem vahtu, vähem niisama juttu”. Sest juttu oli tõepoolest vähe.

Produktsioon: VAAS

Igaühel oma kohv

R-Kioski kohvikampaania

R-Kioski kohvivalik laienes. Näiteks lisandusid taimne piim ja erinevad maitsesiirupid. Samas ei kadunud ära ka vanad klassikud.

Selle asemel, et rääkida kümnetest valikutest, keskendusime spetsiifilistele erisoovidele. Igaühel on oma kohv. Konkreetne üks jook, mida alati eelistatakse. Lai valik annab sulle lihtsalt võimaluse seda spetsiifilist jooki kiirelt kaasa haarata.

Koos fotograaf Holger Kilumetsaga lõime abstraktsed ja intiimsed hetked, mis illustreerivad kohvijoomise kogemust.

Fotod: Holger Kilumets

Klipid: VAAS

Lapi ootamatu kulu

Partnerkaart Kuukaardi kampaania

Partner Kuukaardiga saad oma jooksva kuu ostud panna Kuukaardile ja tasuda nende eest uue kuu alguses. Sellega võib tasuda ka igapäevaste toidukaupade eest, kuid kommunikatsioonis tahtsime, et kaardil oleks sisukam roll kui “maksa leiva eest järgmisel kuul”.

Võtsime fookuse kõiki tabava mure. Ootamatud kulud, mis löövad sinu hoolsalt läbi mõeldud eelarve tasakaalust välja. Seda on raske ette näha, aga seda on kerge lappida. Võtsime selle mõtte ja esitasime kujundlikul moel. Nii teles, digis kui ka välimeedias.

Meeat

Taimse liha bränd, mida müüakse lihaletis

Järjest enam inimesi vähendab teadlikult liha osakaalu oma igapäevases menüüs, ilma et neil oleks plaan hakata taimetoitlasteks. Selliseid inimesi nimetatakse fleksitaarlasteks ja just neile töötasimegi välja brändi Meeat.

Brändi strateegiaks on olla võimalikult “liha” sarnane, pääseda poodides lihaletti ja olla seeläbi nähtav laiemale tarbijaskonnale kui ainult veganid. Seda lugu väljendavad nii brändi nimi, disain kui ka reklaamikeel. Alates pakenditest kuni Skandinaavia jakekettidele tehtud sales pitch’ideni.

Meeat Foodtech OY tooteportfellis on täna üle 10 erineva taimse alternatiivi liha-, kana- ja kalatoodetele ning ettevõte kuulub Soome kõige suurema potentsiaaliga start-up’ide TOP10-sse.

Vaata casestudy't

Mitte järjekordne äpp

Partnerkaardi äpi lansseerimine

Kaubamaja Grupil valmis Partnerkaardi äpp. See oli suur asi mitmel põhjusel. Esiteks kasutab Partnerkaarti sadu tuhandeid inimesi, teiseks muudab see äpp oma 3 põhilise funktsiooniga seda, kuidas inimesed poes käivad.

Kõlanud loogika järgi lõime ka kampaania. Alustasime inimlikult ehk võtsime fookusesse inimlikku ja emotsionaalse kasu, mida rääkisid erinevad Partnerkaardi kasutajad. Järgmises laines astusime äpile lähemale ja tõime fookusesse kolm konkreetset toote-eelist, millele pöörasime tähelepanu läbi aktiveeriva mängu.

Teisitimõtlejad number üks

LHV pensionifondide juubelikampaania

Pensionimüüjatega kohtudes küsivad enamik: “Aga mida teie siis teistmoodi teete, kui minu praegune pank?”

Sellest tähelepanekust sai LHV pensionifondide juubelikampaania strateegiline nurgakivi. 20 aasta parim tulemus tõestab, et järelikult midagi teeb LHV teisiti. Midagi teeb LHV väga palju paremini.

Telereklaamis rääkisime seda lugu emotsionaalselt ja kujundlikult. Eesmärk oli luua kontekst enne seda, kui inimese poole pöördutakse kaubanduskeskuses, kontoris või uudiskirjas. See oli eelhäälestus, mis toetas edasist diskussiooni.

Huvi investeerimise vastu Eestis kasvab. Seetõttu tõime digi- ja sotsiaalmeedias pilti need, kes LHV-s investeerimisega iga päev tegelevad. Kui telereklaamis olid nad pildis, siis teistes kanalites said nad ka sõna. Nad rääkisid päris fakte, mida on LHV teisiti teinud. Selgeid sõnumeid sai LHV kasutada bänneritest kuni uudiskirjade ja arvamusartikliteni.

LHV pensionifondide 20 juubelikampaania andis võimaluse rääkida rohkem LHV saavutustest sinu pensioni kogumisel ja vähem aimamisest, kas soovid vanaduspõlves purjetada, reisida või kamina ees raamatut lugeda. Inimesed on erinevad, aga kõik ootavad pensionifondilt ühte asja – parimat tulemust.

Ei pea reklaami tegemagi

La Muu vanillijäätise kampaania

La Muu tegi uue koorese jäätise ja tahtis kampaaniat teha. Istusime õues pingil, kõlgutasime jalgu ja lõpetasime juba kuuendat järjestikust jäätis, kui lõpuks sähvatas. Kopiraiter alustas “kuulge, alati öeldakse, et head asjad on need, millele ei pea reklaami tegemagi. Teemegi sellest lähtuvalt kampaania!” Kuna me ise kontseptsioonis mingit sisemist konflikti ei näinud, siis katsidki peagi tänavaid plakatid, mis kuulutasid uhkelt, et just sellele konkreetsele La Muu uuele jäätisele ei olegi vaja reklaami teha. Isegi tele-eetris rääkis Priit Võigemast magusa häälega sama juttu.

Kampaania oli edukas ja võib-olla tuleb La Muul varsti veel kampaaniaid, mille fookuses on kampaania vajaduse puudumine. Ei ole mõtet müügijuttu ajada.