Tere ja Farmi kahe brändi strateegia

Konfidentsiaalne lugu sellest, kuidas kahest konkurendist said sõbrad.

Eesti kõige empaatilisem meditsiinibränd

Confido brändistateegia, rebränding ja kommunikatsiooniplatvorm.

Confido on 2013. aastal loodud erameditsiinikeskus. Confido oli eksklusiivne ja elitaarne, aga kasvas kiiresti ja äri muutus. Bränd ei olnud veel kasvuga kaasa tulnud. 

Et saada Confido olemuslikust eelisest paremini aru, intervjueerisime  nii olemasolevaid kui ka potentsiaalseid kliente ning meditsiinitöötajaid nii maja sees kui maja väljas.

Kõiki ära kuulates jäi pidevalt sõelale üks läbiv mõte “Teil on rohkem aega”. Nii head mõtet ei saanud raisku lasta, nii et ajast tegimegi Confido tuuma, mille ümber ehitasime empaatilise ja positiivse meditsiinibrändi. Uus kommunikatsiooniplatvorm võimaldab oma teenuseid lihtsalt tutvustada ja meeldis nii omainimestele kui ka klientidele.

Lennuta valuuta lennujaama

Eurexi ettetellitava valuuta kampaania.

Eurex on Eesti esimene, kelle kaudu saad vahetatud valuuta ette tellida. Näiteks valuutakappi. Kohti, kuhu tellida, on mitmeid. Meie idee oli kogu uus teenus ehitada ümber lennujaama. Enamik inimesi reisivad riikidesse, kus Euro ei kehti, just lennukiga. Järelikult on see selle idee kõige mugavam rakendus.

Vaata suurt pilti

ETV2 kommunikatsiooni platvorm.

Vaata suurt pilti

Võrreldes oma vanema vennaga nõuab ETV2 natuke enam süvenemist. Kultuurisaated, Euroopa kino, dokumentaalid ja palju muud, mis aitavad näha suurt pilti. Aga eeldavad ka kaasa mõtlemist ja süvenemist.

Sellises vaimus sai loodud ka kommunikatsiooni platvorm ETV2-le. Sõnumid nõuavad mõtlemist ja premeerivad hea tundega, kui aru saad. Õnneks enamik veel saavad.

Uus kohupiimakreem 18+

Kampaania Farmi hapuka moosiga kohupiimakreemidele.

Üldjuhul on kohupiimakreem on vanuseülene magustoit. Farmi uusi kohupiimakreemid kukkusid sellest reeglist mööda. Hapuka moosiga kohupiimakreemid meeldivad täiskasvanutele rohkem kui lastele. Nagu ka sinihallitusjuust, oliivid või heeringas. Natukene pikantne.

Sellest sündis ka puhas ja lihtne kontseptsioon. Kohupiimakreem 18+. Ilmselt tekkis kohupiimaisu ka lastel, sest keelatud vili on magus. Antud juhul siiski hapuka alatooniga.

Homse päeva leht.

Eesti Päevalehe kommunikatsiooni platvorm.

Lõime Eesti Päevalehele platvormi, et kõik tulevased kampaaniad ja sõnumid astuksid ühte jalga. Selliseid pikaajalisi projekte ei saa kontoris “välja mõelda”. Kohtusime korduvalt toimetusega, et saada aru Päevalehe essentsist. Lõpuks sõelusime intervjuudest enda jaoks välja, et EPL on oma olemuselt konkurentidest nooruslikum, uudishimulikum ja tundlikum. Sündis juhtmõte “Otsime juba täna vastuseid homsetele küsimutele” ning platvorm: “Eesti Päevaleht on homse päeva leht.”

Ääremärkus, kogemus on näidanud, et parimate platvormide alge leiame ettevõttest endast. Tuleb see lihtsalt üles otsida.

Tegelikult tahad sa ju Volvot

Import Auto uue salongi avamiskampaania.

Import Auto peamine äri on põhjalikult kontrollitud, kuid vähe kasutatud Volvode müük. Me tahtsime kampaaniaga eemalduda igasugusest “autoplatsiärist”. Keskendusime inimestele, kes kaaluvad oma esimese Volvo ostu. Tänu uuringule (teostaja Mediacom) sai selgeks, et inimesed on emotsionaalselt Volvo-usku, kuid midagi hoiab neid tagasi. Töötasime välja sõnumid, mis julgustaksid inimest ostma oma esimese Volvo Import Autost.