Igaühel oma kohv

R-Kioski kohvikampaania

R-Kioski kohvivalik laienes. Näiteks lisandusid taimne piim ja erinevad maitsesiirupid. Samas ei kadunud ära ka vanad klassikud.

Selle asemel, et rääkida kümnetest valikutest, keskendusime spetsiifilistele erisoovidele. Igaühel on oma kohv. Konkreetne üks jook, mida alati eelistatakse. Lai valik annab sulle lihtsalt võimaluse seda spetsiifilist jooki kiirelt kaasa haarata.

Koos fotograaf Holger Kilumetsaga lõime abstraktsed ja intiimsed hetked, mis illustreerivad kohvijoomise kogemust.

Fotod: Holger Kilumets

Klipid: VAAS

Lapi ootamatu kulu

Partnerkaart Kuukaardi kampaania

Partner Kuukaardiga saad oma jooksva kuu ostud panna Kuukaardile ja tasuda nende eest uue kuu alguses. Sellega võib tasuda ka igapäevaste toidukaupade eest, kuid kommunikatsioonis tahtsime, et kaardil oleks sisukam roll kui “maksa leiva eest järgmisel kuul”.

Võtsime fookuse kõiki tabava mure. Ootamatud kulud, mis löövad sinu hoolsalt läbi mõeldud eelarve tasakaalust välja. Seda on raske ette näha, aga seda on kerge lappida. Võtsime selle mõtte ja esitasime kujundlikul moel. Nii teles, digis kui ka välimeedias.

Mitte järjekordne äpp

Partnerkaardi äpi lansseerimine

Kaubamaja Grupil valmis Partnerkaardi äpp. See oli suur asi mitmel põhjusel. Esiteks kasutab Partnerkaarti sadu tuhandeid inimesi, teiseks muudab see äpp oma 3 põhilise funktsiooniga seda, kuidas inimesed poes käivad.

Kõlanud loogika järgi lõime ka kampaania. Alustasime inimlikult ehk võtsime fookusesse inimlikku ja emotsionaalse kasu, mida rääkisid erinevad Partnerkaardi kasutajad. Järgmises laines astusime äpile lähemale ja tõime fookusesse kolm konkreetset toote-eelist, millele pöörasime tähelepanu läbi aktiveeriva mängu.

Teisitimõtlejad number üks

LHV pensionifondide juubelikampaania

Pensionimüüjatega kohtudes küsivad enamik: “Aga mida teie siis teistmoodi teete, kui minu praegune pank?”

Sellest tähelepanekust sai LHV pensionifondide juubelikampaania strateegiline nurgakivi. 20 aasta parim tulemus tõestab, et järelikult midagi teeb LHV teisiti. Midagi teeb LHV väga palju paremini.

Telereklaamis rääkisime seda lugu emotsionaalselt ja kujundlikult. Eesmärk oli luua kontekst enne seda, kui inimese poole pöördutakse kaubanduskeskuses, kontoris või uudiskirjas. See oli eelhäälestus, mis toetas edasist diskussiooni.

Huvi investeerimise vastu Eestis kasvab. Seetõttu tõime digi- ja sotsiaalmeedias pilti need, kes LHV-s investeerimisega iga päev tegelevad. Kui telereklaamis olid nad pildis, siis teistes kanalites said nad ka sõna. Nad rääkisid päris fakte, mida on LHV teisiti teinud. Selgeid sõnumeid sai LHV kasutada bänneritest kuni uudiskirjade ja arvamusartikliteni.

LHV pensionifondide 20 juubelikampaania andis võimaluse rääkida rohkem LHV saavutustest sinu pensioni kogumisel ja vähem aimamisest, kas soovid vanaduspõlves purjetada, reisida või kamina ees raamatut lugeda. Inimesed on erinevad, aga kõik ootavad pensionifondilt ühte asja – parimat tulemust.

Ei pea reklaami tegemagi

La Muu vanillijäätise kampaania

La Muu tegi uue koorese jäätise ja tahtis kampaaniat teha. Istusime õues pingil, kõlgutasime jalgu ja lõpetasime juba kuuendat järjestikust jäätis, kui lõpuks sähvatas. Kopiraiter alustas “kuulge, alati öeldakse, et head asjad on need, millele ei pea reklaami tegemagi. Teemegi sellest lähtuvalt kampaania!” Kuna me ise kontseptsioonis mingit sisemist konflikti ei näinud, siis katsidki peagi tänavaid plakatid, mis kuulutasid uhkelt, et just sellele konkreetsele La Muu uuele jäätisele ei olegi vaja reklaami teha. Isegi tele-eetris rääkis Priit Võigemast magusa häälega sama juttu.

Kampaania oli edukas ja võib-olla tuleb La Muul varsti veel kampaaniaid, mille fookuses on kampaania vajaduse puudumine. Ei ole mõtet müügijuttu ajada.

Suve täis piim

Kampaania Farmi eridisainiga täispiimale

Farmi tõi suveks poelettidele täispiima suvise eripakendi (disainiagentuur KOOR). Meie viisime teadmise uue välimusega suvepiimast tarbijateni välimeediakampaaniaga.

Kogu kokku 3 kaant

La Muu jäätisekampaania

Ühel päeval astus sisse La Muu ja ütles, et oleks vaja jäätiseid müüa. Ütlesime, et olgu, võtame kohe mitu karpi. Kas lusikas peab endal olema? La Muu raputas pead tõstis käe lae alla ja ütles “mõtlesime et müük võiks nii teha”. Olgu. Teeme ära. Istusime paar päeva ja saime aru, et peamine küsimus seisneb selles, kuidas panna La Muu essents (väga-väga hea jäätis ning täiesti mõõdutundetu enesekesksus) elama massimeedias.
Mis see tuum siis on? Hea jäätis. Enesekeskne. Hea jäätis. Enesekeskne. Oo..Heureka!

Tegime kommunikatsiooniplatvormi “Enda arvates parim”. Klapib La Muuga ja saab mitu head aastat teha. Esimene kampaania sai selline tarbijamäng, kus mängu on vähe (loe: ei ole üldse), aga tarbimist jällegi väga palju. Müügile mõjus hästi. Tujule samuti.

Võib maitseda paljudele

R-Kioski suvekampaania 2022

Maailmas on palju head toitu. Iga toidu jaoks on oma kindel aeg ja koht. R-Kioski toidu puhul mängib koht eriti olulist rolli. R-Kioski toidukampaania peamine eesmärk oligi kinnistada see koht ja kontekst, kuhu R-Kioski toit kuulub ja mis hetkel R-Kioski peale mõelda. See on linnaruum.

Valisime suvekampaania kangelasteks linna kõige toiduteadlikumad isendid  – kajakad. Küll nemad juba teavad, mis hästi maitseb. Nad on nõus tervisega riskima, et hea suutäis kellegi käest endale napsata. Seega ettevaatust, sest R-Kioski uued toidud maitsevad ka neile.

Fotolavastus: Ken Oja

Suvel võib

R-Kioski suvekampaania 2021

2021. suvi tuli omamoodi. Terve talv olid inimesed väga eeskujulikult viirusest tulenevaid piiranguid järginud. Kõik janunesid vabaduse järele. R-Kioskil oli jällegi soov oma rolli ja tootevalikut taas meelde tuletada. Taifuun lõi ühtse katusidee ja viisimie need kaks soovi kokku. Suvel võib endale lubada rohkem. Kaldu mõnuga rutiinist kõrvale. Küll R-Kiosk sulle tee peale jääb.

Aga ütle siis, kes ma olen

Eesti esimese taimse juustu nimekampaania.

Deary sai 2022. kevadel valmis Eesti esimese taimse juustu. Seadus ei luba seda aga “juustuks” nimetada. Kuidas seda siis kutsuda? “Võileivaviilud” ei ole piisavalt selge, “Justulaadne toode” ei ole piisavalt isuäratav. Aga küsime parem nende käest, kes seda ostma hakkavad. Küsime inimestelt, kuidas siis nimetada taimset juustu eesti keeles.

Probleem seadusliku nime puudumisest saigi lansseerimiskampaania vedur. Seda nii pakendil, välimeedias kui ka telesaadetes. Digikanalites said aga inimesed ise probleemile lahendust pakkuda. Eribänneritel võis igaüks sisestada oma leiutatud uudissõna. Isegi Kelly Sildaru mobiliseeris oma jälgijad, et leida taimsele juustule suupärane alternatiiv.

Lõpuks kogunes üle 160 erineva uudissõna, mille seast valisime võitja rahvahääletusega. Üksmeelselt leiti, et kõige sobivam nimi Deary taimsele juustule on – Vuust! See nimi ongi edaspidi Deary pakendil. Järgmine samm on lisada “vuust” Eesti Seletavasse Sõnaraamatusse uudissõnana ja tähistabki edaspidi traditsioonilise juustu taimset alternatiivi.